Die Zielgruppe eines Unternehmenspodcasts bestimmt man in vier Schritten: vom Geschäftsziel ausgehen, mögliche Zielgruppen sammeln, eine nach Wert, Erreichbarkeit und Gesprächsstoff auswählen und die Wahl in fünf echten Gesprächen prüfen. Danach steht fest, für wen jede Folge gemacht ist.
Neue Kunden, bestehende Kunden binden, Fachkräfte gewinnen oder Partner überzeugen. Ein Ziel pro Podcast.
Welche Gruppen könnten zu diesem Ziel beitragen? Meist sind es drei bis fünf.
Mit den drei Kriterien aus der Tabelle unten. Die Gruppe mit der besten Gesamtbewertung gewinnt.
Frag fünf echte Vertreter: Würdest du so einen Podcast hören? Welche Frage soll er beantworten? Die Antworten sind dein erster Themenplan.
Bewerte jede Kandidatengruppe von 1 bis 3. Das Beispiel ist erfunden.
| Kriterium | Die Frage | Kunden im Bestand | Neue Zielbranche |
|---|---|---|---|
| Wert | Wie viel bringt diese Gruppe dem Geschäftsziel? | 2 | 3 |
| Erreichbarkeit | Können wir sie auf den Podcast aufmerksam machen? | 3 | 1 |
| Gesprächsstoff | Haben wir genug zu sagen, das sie interessiert? | 3 | 2 |
Das ist keine Wahl, sondern ein Aufschieben der Wahl.
Wer Anzeigen anklickt, hört nicht zwangsläufig zwanzig Minuten zu.
Ohne Gespräche mit echten Zuhörern bleibt die Zielgruppe eine Annahme.
„Hörbar Echt!“ zeigt Schritt für Schritt, wie du mit einem eigenen Podcast Menschen bewegst und Kunden gewinnst.
In vier Schritten: Geschäftsziel festhalten, mögliche Zielgruppen sammeln, eine nach Wert, Erreichbarkeit und Gesprächsstoff auswählen und die Wahl in fünf Gesprächen mit echten Vertretern prüfen.
Er kann mehrere Gruppen erreichen, sollte aber eine Hauptzielgruppe haben, die über Themen, Länge und Tonalität entscheidet.
Mit fünf kurzen Gesprächen: Würden diese Menschen zuhören, und welche Frage soll der Podcast für sie beantworten?
Erzähl mir euer Geschäftsziel. Wir finden die Zielgruppe in 15 Minuten.
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