Komplexe Fachthemen werden für Laien verständlich, wenn die Erklärung fünf Schritten folgt: Kontext, Einordnung, Kernbegriff, Analogie, Beispiel. Jeder Fachbegriff dazwischen bekommt eine Übersetzung in Alltagssprache. Sonst kippt die Erklärung zurück in den Fachjargon.
Modul dazu anfragen →Jede gute Erklärung folgt derselben Reihenfolge. Wer einen Schritt überspringt, verliert die Zuhörer genau an dieser Stelle.
Warum das Thema gerade jetzt zählt, für die Person vor dir. Nicht für die Branche allgemein.
Wo das Thema im großen Bild sitzt. Eine Landkarte, bevor die Details kommen.
Der eine Fachbegriff, um den sich alles dreht. Einmal sauber definiert, in einem Satz.
Ein Vergleich aus dem Alltag der Zuhörer. Muss nicht perfekt sein, nur nachvollziehbar.
Ein echter Fall mit Zahl oder Namen. Erst hier wird die Erklärung konkret.
Jeder Fachbegriff, der unübersetzt stehen bleibt, kostet Verständnis. Die Übung dahinter: erst markieren, dann übersetzen.
| Fachbegriff | Alltagssprache |
|---|---|
| Algorithmus | Die Regel, nach der eine Plattform entscheidet, wem sie was zeigt. |
| Reichweite | Wie viele Leute einen Beitrag überhaupt zu sehen bekommen, unabhängig davon, ob sie ihn lesen. |
| Conversion Rate | Von hundert Leuten, die vorbeischauen: wie viele kaufen, buchen oder anfragen. |
| Zielgruppensegmentierung | Die Angesprochenen so aufteilen, dass jede Nachricht bei der richtigen Person landet. |
| KPI | Die eine Zahl, an der sich später ablesen lässt, ob sich die Arbeit gelohnt hat. |
Im Social Media Coaching üben wir genau das: fünf Schritte, ein Fachbegriff nach dem anderen, an euren eigenen Themen statt an fremden Beispielen.
Schick mir den Begriff, an dem eure Zuhörer zuletzt ausgestiegen sind.
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